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关键词：Netflix |短视频｜喜剧｜Facebook

在电影、电视剧等长视频上重金投入的Netflix，接下来也要发展短视频（short-form content）了。

目前，Netflix短视频的主要方向是喜剧。

近期，Netflix已宣布会在接下来的几个月内推出一系列全新的15分钟的喜剧特辑，这些喜剧特辑将由16位喜剧演员从2月份开始在亚特兰大录制，然后以打包形式（packages）陆续播出。此前，Netflix已采购了Fox Digital Studios的短剧《Small Shots》，平均每集5-15分钟不等。这些喜剧特辑将被加到Netflix的短视频片库中。

Small Shots

短视频策略：防御与进攻

奈飞2017Q4财报显示，截至2017年12月31日，Netflix用户增长又创新高，且全球用户的人数已经超过美国本土的用户人数，全球用户占总用户数大概53%。

不过，当下，对于一向以“用户增长”来讲故事、致力于全球化的Netflix而言，显然也意识到了,除了在用户层面进行全球扩张推动营收增长，短视频也是一个机会，更为关键的是，与全球扩张战略相比，短视频则还多了一层战略防御的意味。

早在2016年，分析公司App Annie就已预测，2017年将会是短视频“井喷”、“爆发”的一年。事实上，随着智能手机的普及，短视频已成用户典型的观看习惯。而基于Netflix和Hulu这两大主流付费视频平台长期以来聚焦长篇内容剧集的策略，短视频则长时间缺位。

有危机感不止是Netflix，在2018年1月份举办的国际消费类电子产品展览会（CES）上, Hulu CCO Stillerman就表示，将在自家公司的原创内容列单上加入“新兴内容（emerging content）”。根据Stillerman的说法，所谓的“新兴内容（emerging content）”将包括有潜力的人才、用比《使女的故事》相对更小的预算创作出的内容。剧集的长度将比典型的半小时或1小时的剧集短，在时间上会很灵活。

Stillerman表示，“如果你现在有15分钟的时间，你肯定想看些和Youtube、Facebook上的内容不一样的东西。”Stillerman认为，每天都会发布的短视频也能作为驱使用户每天再次回来观看的一个动力。

的确，短视频的策略在Youtube和Facebook上都已经证明非常奏效，尤其是急需实现社交+内容模式的Facebook。不过，Facebook自2017年下半年开始风向就有变化，一方面，Facebook依然承认短视频的价值，并积极修正产品，做内容采买部署，但Facebook也在走向更长的内容，并探索一种更能增强用户粘性的长内容方式。

当然，我们之前分析也已透露，与Netflix的无广告模式相比， facebook正倾向于更长时间的视频（TV-Like content）的目的很简单，就是获得更多的电视级广告收入。（视频趋势|泛社交平台追逐“电视化原创内容”（TV-like content））

先不论模式之争，仅就形式而言，此前一直致力于长视频内容的Netflix，如今在短视频形式上的扩张，与Facebook的内容策略在当下（Facebook细化社交+视频策略：浏览量、偶发观看量、内容社群、群体同步实时观看），多少呈现出互为渗透的意味。

在无广告模式下，Netflix的意图是明确的，即填补在短视频巨大的缺口：短视频推送可以帮助公司获得更多的移动端观众，毕竟在 Netflix缺位的情况下，他们正在消费Facebook和YouTube上的短视频。

短视频探索：从片段剪辑走向版权采购

在短内容制作层面，奈飞经历了一个探索过程：从早期的基于平台内容的短内容剪辑，走向专有的版权采购。

事实上，尽管在电视或平板等终端上奈飞远超对手，但是在移动端的表现就相对较差。关键原因就是，移动观看的的习惯更倾向于短的内容。

虽然，随着手机屏幕越来越大，在移动设备上观看长内容的现象确实越来越普遍，但根据视频平台供应商Ooyala最近的数据，在所有使用移动设备观看内容的时间中，大约47%还是花在少于20分钟的短内容上，而且39%的时间花在5分钟或更短的内容上。

 奈飞在三年前其实就已关注到这样的趋势变化。

早在2014年，奈飞设计经理Dantley Davis就表示，虽然大多数用户还是喜欢蜷缩在沙发上从电视上接入奈飞观看，但有越来越多的用户正在使用自己的移动设备来观看奈飞内容。

Netflix设备合作伙伴生态系统（device partner ecosystem）的副总裁Scott Meyer亦曾透露，奈飞用户使用手机观看内容基本都发生在晚上高峰观看期之后的一个小时内，这表明用户很有可能会先在电视或电脑上观看视频内容，然后再躺到床上用手机继续观看视频。奈飞用户也会在早晨和中午使用手机观看内容，可能是因为他们正准备开始新的一天或在吃午饭的时候休息一下。

不过， 87%的用户使用移动设备观看奈飞内容的时间甚至都不会超过10分钟，而奈飞自己根本就没有少于10分钟的内容。

这就意味着，大多数的移动用户根本就没有时间或耐心在移动设备上把长内容完全看完。为了应对用户这种观看模式的变化，奈飞当时尝试了在自己的移动App上打出“Have five minutes？”的标签，推出2-5分钟的短视频内容。

 这些短视频内容非常多样（但全部源于奈飞自己平台上的内容），有某个喜剧特辑的片段，有用户经常观看的节目的关键场景，也有电影的一些精彩部分。但是这个尝试最终并没有成功。所以当时负责短内容视频制作的团队改变方向，转而制作预告片和其他内容，以在app内推广奈飞的内容。

近几年，奈飞低调地在自己的内容目录中加入了一些短视频的内容。最显著的就是奈飞采购了大量的韩国网剧，原先这些内容是韩国本土Naver TV的流媒体平台上播放的，其中《Ready for Start》每集平均只有7分钟。

同时，时任奈飞CPO Neil Hunt还提出了重新剪辑节目内容，以便在移动端的屏幕上得到更好的呈现，包括将关键人物的脸拉近等尝试。

我们一直在关注短视频领域的动向

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